행동경제학 맛보기 : 뻔히 알면서도 '호갱'되는 이유? 비합리적 소비 심리 파헤치기

분명 필요 없다고 생각했는데 '기간 한정 세일' 문구에 나도 모르게 결제 버튼을 누르고, "딱 하나만 더 사면 무료 배송"이라는 말에 장바구니를 채우고... 돌아서면 후회할 걸 알면서도 우리는 왜 자꾸만 비합리적인 소비를 반복하는 걸까요? 단순히 의지가 약해서? 충동적이라서? 이런 궁금증에 명쾌한 답을 주는 학문이 있습니다. 바로 '행동경제학(Behavioral Economics)'입니다. 행동경제학은 인간이 항상 합리적인 계산에 따라 행동한다는 전통 경제학의 가정에 의문을 제기하며, 심리학적 요인이 우리의 경제적 의사결정에 어떤 영향을 미치는지 탐구합니다. 오늘은 행동경제학의 몇 가지 핵심 개념을 통해, 우리가 왜 때때로 비합리적인 소비를 하는지 그 숨겨진 심리적 메커니즘을 쉽고 재미있게 맛보는 시..